Телевидение сегодня теряет свою аудиторию. Какие бы панели ни добавляли, какие бы «просмотры» с устройств ни учитывали — люди уходят, а вместе с ними уходит привычный рекламный охват.
По словам генерального директора Рекламного центра МОРЕМЕДИА Алексея Докшина, потеря аудитории у ТВ становится новой реальностью.
«Российский медиарынок тихо, но необратимо смещает центр тяжести: телевидение продолжает терять аудиторию — и это уже не временный откат, а новая устойчивая реальность. Сколько ни расширяй панели измерений и ни добавляй "просмотры" с других устройств — общая динамика не меняется. Люди уходят, и вместе с ними уходит привычный рекламный охват» – комментирует он.
Когда основная валюта медиарынка рынка — аудитория, у ТВ остается лишь один инструмент поддерживать выручку — поднимать цены.
И вот что показательно: именно в тот момент, когда телевидение удерживает обороты только за счет роста прайсов, DOOH (сокращение от Digital Out-of-Home, что означает «цифровая реклама вне дома») делает качественный рывок. Российский рынок цифровой наружной рекламы вырос почти на 46% за прошлый год, а в 2025-м его оценивают примерно в USD 683 млн — с прогнозом роста до USD 956 млн к 2030 году.
Медиасреда меняется так же быстро, как меняется город: больше экранов, больше точек контакта, больше данных и возможностей управлять вниманием.
Классических билбордов становится меньше — они уступают место цифровым форматам. Это естественная трансформация: цифровая наружная реклама гибче, динамичнее и технологичнее. Нет затрат по времени и деньгам на печать и замену сюжетов — контент можно обновлять мгновенно, тестировать креативы, адаптировать сообщения под время суток, погоду или поток людей.
И клиенты все меньше готовы платить за охваты, которые сложно подтвердить цифрами: сегодня ценится управляемость, измеримость и реальное внимание аудитории.
По итогу телевидение не исчезнет, но перестанет быть центром медийной экосистемы. Центр тяжести смещается туда, где внимание подвижно и измеримо — в городскую цифровую среду. DOOH становится не просто каналом размещения, а новым инструментом построения коммуникаций.
Реклама. Erid: 2W5zFJUD6me
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
